JEANSLABEL CONCEPT AND KAMPAIGN
Target Group: Perseons age 12 – 45, who like to escape their everyday life
Need that Campaign targets on: the feeling of FREEDOM
Product characteristics: verry light and sturdy jeans material (like an aeroplane), manny different cuts (feeling of personal freedem (of choice)).
Name: DRAKE
Activates feeling like: flying, freedom, self-trust, follow your impulses, power, braveness, symbol of luck (asia)
feel free to enlarge pictures
–––––––––––––––––– G E R M A N ––––––––––––––––––
JEANSLABEL KONZEPTION UND KAMPAGNE
Anforderung: Erstellung eines neuen Jeanslabels incl. Packaging, Gestaltung eines "Point of sale", Werbematerial und Werbekampagne (Akademie U5)
Zielgruppe: Personen im Alter von 12 – 45 Jahre, die ihrem Alltag entfliehen möchten, Einkommen: Mittel- bis Oberschicht
Bedürfniss auf das die Kampagne abzielt: Freiheit (Eskapismus, Fliegen, Leichtigkeit, in die Ferne Reisen, Selbstverwirklichung)
Analyse: FREIHEIT als Wert: Die Erlaubnis, seinen Impulsen zu folgen, die Abwesenheit von Zwängen, ein Gefühl der Leichtigkeit (des Fliegens), Sich selbst zu verwirklichen
Jeans - Produkt Eigenschaften: Besonders leicht und belastungsfähig (wie ein Fluggerät), Schnitte: große Bandbreite (Gefühl der Freiheit)
Namensgebung: DRAKE (Drache)
Aktiviert Gefühle von: Fliegen, Freiheit, Selbstvertrauen, „seinen Impulsen folgen“, ein „Alpha-Tier“ sein, Kraft und Mut zu haben, Symbol für Glück (Asien)
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LOGO
BRANDING
PACKAGING
BUSINESS STATIONERY
AD
POINT OF SALE
WEBSITE
RADIOSPOT
SOCIAL MEDIA KAMPAGNE
CAMPAIGN SUMMARY
Credits
Mentor: Ernst Dörfler / Design: Michael Bothe / Tools: Adobe Suite / Fotos: Michael Bothe, Shutterstock, Stock.xchn / Text & Konzept: Michael Bothe / 2014/15 Akademie U5 – München, Deutschland
